Les tendances récentes en matière de produits d’entretien ménager en Amérique du Nord reflètent l’évolution des priorités des consommateurs et de la dynamique du marché.
- Transition vers des produits polyvalents : Les consommateurs privilégient de plus en plus les produits d'entretien multi-usages aux nettoyants spécialisés. Cette préférence s'explique par un besoin de rentabilité et de praticité, car ces produits simplifient les routines et réduisent le nombre d'articles nécessaires. Les produits multi-usages sont également perçus comme plus durables grâce à la réduction des déchets d'emballage.
- Croissance des marques de distributeur : Les pressions financières poussent de plus en plus de consommateurs à passer des marques connues aux marques de distributeur (magasin).
Les marques, de plus en plus perçues comme tout aussi efficaces, sont en constante évolution. Aux États-Unis, 32 % des acheteurs ayant réduit leurs dépenses en produits d'entretien ont opté pour des marques de distributeur, et 21 % ont changé au cours des 12 mois précédant janvier 2024.
- Transparence des ingrédients et de la sécurité : La transparence sur la composition des produits est de plus en plus demandée, notamment par les jeunes consommateurs et les mères. De nombreux consommateurs accordent une plus grande attention aux ingrédients et se renseignent davantage à leur sujet, motivés par des préoccupations de santé et de sécurité. Les marques sont tenues de fournir des informations détaillées sur les ingrédients et d'informer les utilisateurs sur les fondements scientifiques de leurs produits.
- Durabilité et innovation en matière d'emballage : Le développement durable demeure une préoccupation majeure, avec un fort intérêt pour les emballages réduisant l'impact environnemental. Les formats sans eau et concentrés, tels que les feuilles, les dosettes et les comprimés, gagnent en popularité grâce à leur faible consommation de plastique et à la réduction des émissions liées au transport.
- Efficacité et Simplicité : La majorité des consommateurs privilégient des routines de nettoyage plus simples et privilégient l'efficacité dans leurs tâches ménagères. Cela concorde avec la popularité des produits polyvalents et d'une gamme de produits simplifiée.
(Source Mintel Leap, avril 2025)